抓不住5G,电视将沦为华为、小米的代工厂?

小米粉丝网 https://mifans.wang 2019-09-01 09:51 出处:腾讯科技 作者:佚名编辑:@MiFans
5G时代,传统电视企业仍然任重道远。如果抓不住眼前稍纵即逝的机遇,未来,它们的品牌价值可能会被颠覆,只能沦为华为和小米的代工厂。智能电视、互联网电视等概念,没有给电视市场带来质变;海信的ULED,创维的OLED,TCL的QLED,也没有改变电视市场同质化的现状。曾经的搅局者乐视和暴风已经在市场销声匿迹,培育出来的一点增量市场被小米和pptv抢占。

5G时代,传统电视企业仍然任重道远。如果抓不住眼前稍纵即逝的机遇,未来,它们的品牌价值可能会被颠覆,只能沦为华为和小米的代工厂。


华为往传统电视的一潭死水里,投了一颗石子。

这潭水有多死呢?

据奥维云网发布的数据显示,今年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%。降幅看似不大,但整个市场在急剧萎缩。

同期,彩电均价同比下降9.4%,两者叠加下,上半年电视市场的零售规模仅为640亿元,同比下降11.8%。在市场上,主流的55英寸电视已经跌到了2000元的价位。

智能电视、互联网电视等概念,没有给电视市场带来质变;海信的ULED,创维的OLED,TCL的QLED,也没有改变电视市场同质化的现状。曾经的搅局者乐视和暴风已经在市场销声匿迹,培育出来的一点增量市场被小米和pptv抢占。

8月10日的华为开发者大会上,子品牌荣耀推出智慧屏,并且绑定了万众瞩目的鸿蒙系统,意欲从电视这个端口,切入家庭场景,抢占5G时代可能产生质变的智能家居市场。

几天之内,TCL推出“智屏”,海信推出“社交电视”,红米也在电视领域正面应战,沉寂许久的电视市场又变得炙手可热起来。

太平洋上的季风,能给这片干裂的土地带来多少雨量?

时代变迁

传统电视转战AI市场

在中国家电市场中,电视有三大巨头:TCL、海信、创维。这么多年来,三足鼎立市场格局似乎越来越稳定,很难再有新品牌冲击他们的地位。

但在这个传统行业里,三大巨头自身的境况也很艰难。创维的市值仅有60.3亿港元,海信市值99.97亿元;TCL集团的产品相对多元,A股市值为459.33亿元,但以电视为主营业务的港股上市公司TCL电子,市值也仅有84.05亿港元。三巨头的市值相加,仅仅抵得上1/9个小米,1/15个格力,1/16个美的。

市场萎缩,还要面临华为、小米、苏宁等真巨头的竞争,传统电视企业已经到了不得不变革的时候。

2019年8月16日下午,TCL在深圳召开TCL· XESS智屏新品发布会,正式推出了XESS智屏电视,加入灵犀双屏功能,只要安装相应的APP,摇一摇手机,屏幕就会旋转到竖屏状态,显示与手机同样的内容,这或许将吹起TCL迎战的号角。

抓不住5G,电视将沦为华为、小米的代工厂?

XESS智屏在配置上,采用的是55英寸4K屏幕,屏占比95.9%,内置四核芯片,,还搭载AI可升降摄像头,也可选配5G模块,支持NFC技术(短距离的高频无线通信技术)与手机进行视频信息交互,实现智能家居产品互联。在Pro版本上,TCL采用首创的圆角屏幕,支持旋转屏。XESS智屏的标准版和Pro版,售价分别为3999元和4999元。

海信于8月19日正式推出国内首款“社交电视”,开创了六路视频畅聊、共享放映厅、3DAvatar K歌、AI健身等场景体验。在10天前,也就是8月9日,海信才发布全新智慧大屏交互系统Hi Table,实现TV+AI(人工智能)+IoT(物联网)+社交的架构。

海信集团董事长周厚健曾表示,目前的电视智能化浪潮将引发一场大的行业洗牌,很多企业将无法避免被淘汰的命运。今后智能电视厂商竞争的焦点将是声音控制、体感手势控制、多屏幕体验,以及电视台、电视机与手机、电脑、平板电脑等设备的无缝连接。

传统电视厂商,不约而同地选择了绑定手机,贴近智能家居概念。但相比手机行业的王者华为、国内IoT设备激活量最大的小米,传统电视厂商在客厅的话语权争夺并无优势。

鲶鱼入池

醉翁之意,不在电视

随着5G的到来,华为带着“鸿蒙”系统和“智慧屏”进军电视市场,围绕开放互联平台HiLink,从入口、连接和生态三个层面多维度布局智能家居生态系统。

8月10日,荣耀智慧屏在华为开发者大会期间隆重亮相,搭载鸿鹄818智慧芯片,华为鸿蒙操作系统,内置升降式AI摄像头。

抓不住5G,电视将沦为华为、小米的代工厂?

在多屏互动方面,不仅支持一碰投屏,还提供“魔法控屏幕”、远程控屏、家庭留言板、HUAWEI Share图片互传等功能,把基于“投屏”能做到的互动做到了全面的覆盖,大小屏魔法分享,开创手机与大屏交互新方式。

更早之前的MWC19“全球终端峰会”上,华为终端总裁何刚宣布,华为终端将实施1+8+N全场景战略,“1”是智能手机,“8”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等。

华为做电视,有着强大的技术优势——夏普、海信、康佳等多个品牌都在使用华为海思的4K电视芯片,海思已经占领了国内一半以上的高清电视芯片市场,且专利总量领先;除了显示芯片,华为的智慧屏产品还将搭载自研的麒麟AI芯片和凌霄Wi-Fi芯片。

在功能和使用场景上,充分挖掘用户需求,甚至提供大于用户想象空间的智能体验,这对于行业来说有着较大的启发意义。

网上传出一种声音:“华为进军电视,小米的位置岌岌可危!”但事实未必如此。

8月20日,小米公布半年财报,其电视业务在国内以及海外市场,均保持强劲领先地位。2019上半年全球出货量540万台,同比增长64.9%。截至2019年6月30日,小米电视出货量稳居中国第一,全球前五。

从只做互联网,到2013年宣布要做电视,小米用了整整6年。这支队伍的战斗力,远比大多数人想象得强悍。而电视之外,小米生态链公司数量已经达到100家,IoT激活设备已接近2亿台。

其实,小米一直站在互联网电视顶端盯着华为的动作,并在适当的时机给予反击。

8月16日,也就是荣耀智慧屏发布后的第6天,很多业内人士注意到,新浪微博悄然上线了获得官方蓝V认证的“Redmi红米电视”,引得了一番关注与猜测,对于大家的猜测,卢伟冰回应称“很快一一揭晓”,并配图说明Redmi的战略和目标。

抓不住5G,电视将沦为华为、小米的代工厂?

果然在三日后,小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰宣布红米品牌第一款电视将于8月29日亮相,打出的关键词为“70英寸、巨屏、智慧”,并且连雷军也亲自发了红米电视的官宣微博。

不难预见,Redmi电视和荣耀智慧屏的火药味将越来越浓。

业内人士评论,这是继手机、笔记本之后,Redmi红米和荣耀的战火正式蔓延至电视领域,同时小米和华为之间的战争也再次升级。

无论是占据家庭空间的小米,还是以“人”为中心布局的华为,都是传统电视厂商强劲的竞争对手。

传统厂商想和这些跨界巨头竞争,需要做的恐怕不仅是画质和技术上的改良,而是用户体验上的突破、内容上的加码。TCL的智屏和海信的社交电视,相较于传统产品,已经有了很大突破,但这样的突破再来10次都不嫌多。

智能家居并不是孤岛,未来智慧家庭的中心将是分布式的、泛中心的,不会围绕智能音响、路由器、电视等任何一款终端讲故事。

随着5G与AI技术加速融合,任何一款家电与用户的交互都会被打通,连海尔都正式发布公告,将“青岛海尔股份有限公司”拟变更为“海尔智家股份有限公司”(简称“海尔智家”)。

企业名称的变更不算是小事,海尔此举是为了宣示下一步的战略重点,将聚焦于智慧家庭生态品牌的建设上。

技术逐渐深入,智能家居的方向也愈发清晰。纵向看,单一优势的叠加已经不能满足现况,需要超前规划布局;横向看,产业的进步,需要聚集要素资源,融合发展。

传统电视企业仍然任重道远。如果抓不住眼前稍纵即逝的机遇,未来,它们的品牌价值可能会被颠覆,只能沦为华为和小米的代工厂。

本文转自锐公司(ID:shangjiezz)

本文作者:赵春雨

本文编辑:张孜蕙

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